Руководство Apple признало, что облако слухов, окружающее ожидаемые рынком устройства, такие как iPhone шестого поколения, отрицательно сказываются на продажах. После нескольких лет растущей производительности компании и превышения прогнозов Уолл-стрит Apple не оправдала прогнозы аналитиков на последний финансовый квартал. В качестве оправдания под прессингом заинтересованных лиц финансовый директор компании Питер Оппенгеймер (Peter Oppenheimer) привёл стабильно крепкий американский доллар, экономические условия, а также текущие слухи. «Мы читаем те же слухи и спекуляции о новом iPhone, что и вы», — отметил Оппенгеймер в ходе обсуждения финансовой ситуации.

Кампус Apple в городке Купертино

На некоторых рынках, включая китайский, Apple успела достичь 100-процентного роста продаж по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, однако набранные темпы не удалось сохранить в Европе и кое-где за её пределами. Директор компании Тим Кук, в частности, отметил плохие продажи Mac перед конференцией WWDC 2012, на которой общественность ожидала появления MacBook Pro с дисплеем Retina, тем не менее потребители тепло встретили новинку, и в последние недели квартала спрос на неё превзошёл все ожидания.

Руководители отказались предоставить прессе конкретные цифры, обозначающие влияние слухов на продажи техники Apple, заявив при этом, что в целом они довольны квартальными результатами. Недовольства тем, что Apple является одним из главных ньюсмейкеров IT, также никто не проявил, и даже наоборот. «Я рад, что люди хотят [наш] следующий продукт, я очень рад этому, — сказал Кук. — Я не собираюсь предпринимать ничего, чтобы заставить людей прекратить спекуляции». Ещё бы.