По сообщению Strategy Analytics, Apple наконец сместила Nokia с пьедестала самого успешного производителя сотовых телефонов в мире. Рыночная доля, которую занимают две модели iPhone, пока невелика — всего 2,5%, однако Apple заработала на них в летнем квартале $1,6 млрд, тогда как операционная прибыль Nokia составила $1,1 млрд. Особенно удивительно это ввиду того, что Apple самый молодой участник рынка, она вошла в него всего в 2007 году.
«С большими объёмами, высокими оптовыми ценами и плотным контролем издержек этот производитель компьютеров успешно вошёл на рынок мобильных телефонов за каких-то два года», — комментирует аналитик Алекс Спектор (Alex Spector).
Неудачи Nokia объясняются рядом причин. Во-первых, Nokia всегда делала неоправданно большой акцент на моделях нижнего и среднего ценового диапазона, которые можно продавать в больших количествах, но с очень небольшой маржой прибыли. Nokia также всегда недооценивала американский рынок: её модели часто поступают туда через несколько месяцев после выхода в Европе и продаются только по полной цене без скидок операторов, что весьма негативно сказывается на американских продажах.
Спектор считает, что Nokia вполне способна поправить положение, если уделит больше внимания американскому рынку и дорогим смартфонам. В пример он приводит Motorola, сумевшую вывести на рынок две чрезвычайно привлекательные модели: Cliq и Droid (за неделю в США продано уже 100 000 аппаратов). По оценке аналитика, валовая прибыль от этих двух устройств в четыре раза выше, чем от обычных телефонов Motorola. Если продать всего 10 миллионов Android-смартфонов за год, можно получить половину прибыли всего мобильного подразделения Motorola.
